Ungt fólk í dag

Ég lauk nýlega við lokaritgerð fyrir Meistaranámið sem ég legg stund á við HÍ.  Ritgerðin tók á ungu fólki: neyslu, lífsstíl ofl. Útgangspunkturinn var að búa til heilsteypta mynd af markhópnum 16 til 25 ára fyrir markaðsstjóra sem eru að reyna fanga hugi þeirra.

Af hverju valdi ég þennan hóp?

16-25 ára hópurinn er gríðarlega mikilvægur því hann hefur áhrif á kaup langt umfram eigin neyslu og kaupgetu.  Í raun trendsetter fyrir bæði yngra fólk og eldra.  Það eru nefnilega tvö mjög sterk trend í gangi í heiminum.  Fyrst er það Kids grow old younger og hitt er Adults stay younger longer. 

Með öðrum orðum vilja krakkar verða fullorðnir fyrr.  Á sama tíma vilja þeir sem eldri eru sífellt vera ungir lengur og haga neyslu sinni að miklu leyti eftir þessum kjarnaaldri.

Virgin Mobile, Nike, Timberland og MTV hafa öll hagað markaðsstarfi sínu fyrir þennan hóp en náð geysilegum árangri hjá bæði yngri og eldri einstaklingum.  Margir markaðsstjórar halda að með því að fókusera á t.d. þennan hóp að þeir útiloki alla aðra.  Það er auðvitað al rangt, ekki bara vegna þessarra trenda heldur einnig vegna þess að þó karakter einkenni brandsins og markaðsstarf sé sniðið að þessum hópi eru auðvitað allir hópar mögulegir viðskiptavinir.   

,,One Size fits nobody" in particular sagði Henry Ford, en það er einmitt kjarninn.  Varan verður alveg litlaus og þóknast í raun engum ef hún hefur ekki með mjög skilgreindan markhóp og karakter.  Með öðrum orðum, hún verður að standa fyrir eitthvað...einhver gildi einhverja tilfinningu.

Nóg um það, en ég gerði mjög mikið af rannsóknum á þessum hóp fyrir ritgerðarskrifin og ætla birta öðru hverju áhugaverðar niðurstöður úr þeim hér á næstunni.

Hér er að finna MSN og Blog notkun hópsins.  Magnað hvað þessi tvo samskipta/tjáningarform hafa náð sterkt til hópsins. Af hverju eru ekki fleiri íslensk fyrirtæki að búa til MSN-broskalla sem eru fyndnir og fólk sendir á milli, af hverju eru ekki fleiri fyrirtæki að búa til sniðugar virar herferðir sem byggja á því að fólk bloggi um leik eða eitthvað álíka?  Hér eru fullt af tækifærum sem engin hefur nýtt sér ennþá á Íslandi.