Žaš voru mikil forréttindi aš hitta og fį aš spjalla viš Dr. Kevin Lane Keller žegar hann kom til Ķslands į vegum Ķmark.  Ķ einkasamtölum viš hann, en einnig ķ fyrirlestrinum hjį Ķmark, minntist hann ašeins į samfélagsmišlana.  Hann sį alveg tękifęri žar eins og viš hinir en varaši fólk viš aš missa sig hvaš varšar mišlana og setti fram žessi fleygu orš:

Although consumers are more actively involved in the fortunes of brands than they have ever been before, just remember ... 
- only some of the consumers want to get involved
- with some of the brands they use
- and even then, only some of the time

Rannsóknir Nielsen benda til žess aš vefboršar hafi 20 sinnum meiri įhrif, aš öllu jöfnu, en smellihlutfall žeirra (Click through rate) gefur til kynna.

Könnunin var kynnt į markašsdegi ĶMARK af Einari Einarssyni/Capacent.

Žetta meš söluna hefur veriš óljóst og fįar rannsóknir hafa geta lagt mat į hversu mikinn įbata fyrirtęki geta fengiš meš vettvangi į t.d. Facebook.  Ķ nżjasta tölublaši Harvard Business Review er įhugaverš grein eftir Utpal M. Dholakia og Emily Durham.  Žau geršu könnun į bakarķi ķ Houston sem bjó til FAN sķšu į Facebook og įhrifin į višskiptavini voru męld. 

Nišurstašan:

- Aš verša FAN bakarķsins į Facebook hafši įhrif į kauphegšun

- Žeir sem uršu FAN, verslušu fyrir jafn mikiš ķ hvert skipti en verslušu 20% oftar

- Komu af staš jįkvęšu WOM

- Žeir sem uršu FANS gįfu bakarķinu stęrsta hlutfall af sķnu fjįrmagni sem žaš varši ķ aš fara śt aš borša

- Žeir voru mun lķklegri til aš męla meš bakarķinu (NPS var 75 hjį FANS, 53 hjį Facebook notendum sem uršu ekki FANS en 66 hjį öšrum)

- Žeir sem uršu FANS höfšu mun meiri tilfinningaleg tengsl viš bakarķiš en ašrir

Žetta eru mjög įhugaveršar nišurstöšur žó rannsakendurnir hafi sett smį fyrirvara viš nišurstöšurnar.  Žaš sem kemur hins vegar į móti er aš fįir af heildar višskiptavinafjölda fyrirtękja veršur Facebook FAN (ķ rannsókninni 2,1% af heildarvišskiptavinum).  Facebook fyrirtękjasķšur eru žvķ mikiš niche tól, en getur sennilega veriš mjög įhrifamikiš!

Fyrirtęki ķ öllum geirum geta haft hag aš žvķ aš nżta sér verkfęrin į netinu viš aš koma skilabošunum sķnum į framfęri.  Dśkkulķsur, rękjur, skartgripir, hugmyndir, fatnašur, flugferšir, hótelnętur, skošunarferšir, fjįrmįlastofnanir og ašdįendasķšur eru į mešal žeirra vara sem fólkiš į nįmskeišunum hjį okkur er aš selja. 

Bókin okkar er nś uppseld hjį okkur, en einhver örfį eintök eru til ķ einhverjum verslunum.  Viš erum aš reyna af miklum krafti aš prenta nżtt upplag en nįmskeišin eru jafnframt aš ganga vonum framar. 

Mķn Borg - Haraldur Civelek from Icelandair on Vimeo.

Sjįiš t.d. žessar įrangurssögur, fyrst žau geta žaš...getur žś žaš lķka!

- Į Ķsafirši er bókasafnsvöršur sem er meš heimasķšu um dśkkulķsur.  Sķšan er rosalega niche-a en žar sem markašurinn į netinu er svo stór fęr bókasafnsfręšingurinn gesti į sķšuna sķna frį öllum löndum heims sem skapar henni geysilega miklar tekjur (3 tekjuhęsti į Vestfjöršum nśna).  Sķšan fęr 7 milljónir heimsókna ķ hverjum mįnuši.

- Į Selfossi er annar hįtekju ķslendingur sem hefur hagnast į žvķ aš selja reykelsi į netinu.

- Žegar IKEA į Ķslandi fór aš hafa allt vöru śrvališ sitt ķ netverslun byrjaši verslunin aušvitaš aš selja slatta žar.  Žaš sem žeir sįu hins vegar ekki fyrir var mikil fękkun sķmtala žar sem fleiri svörušu spurningum sķnum meš žvķ aš skoša vefverslunina.  Žannig mįtti lękka kostnaš viš sķmavörslu mikiš, en žjónusta fyrirtękisins jókst į sama tķma.

Žaš eru mikil tękifęri į netinu ef rétt er aš mįlum stašiš.  Į nįmskeišinu förum viš yfir öll helstu verkfęrin fyrir fyrirtęki til aš koma sķnum vörum į framfęri og žar meš auka tekjur mikiš!  Viš veršum į Ķsafirši, Akureyri og svo ķ Reykjavķk nęst en skrįning getur vel.

Nįmskeiš ķ markašssetningu į netinu

Viš hefjum leikinn į Egilsstöšum 13 febrśar, 19. febrśar į Egilsstöšum, 22. febrśar į Akureyri og 23. febrśar ķ Reykjavķk.

Allar nįnari upplżsingar į Online.is. 

Munurinn? Grķšarlega mikil umfjöllun ķ fjölmišlum, m.ö.o. markašssamskipti!  Ķ USA söfnušust $560 milljónir dollara į 17 dögum!

Samt mega góšgeršasamtök yfirleitt auglżsa mjög takmarkaš!  Žetta er stašan žrįtt fyrir aš hver króna fjįrfest ķ markašssamskipti getur skilaš margföldum styrkjum.  Ķ US er talaš um aš um 2% af GDP fari ķ góšgeršarmįl.  Ef žessi tala myndi aukast ķ t.d. 3%?

David Ogilvy sagši eitt sinn "try launching a new brand of detergent with a war chest of less than $10,000,000."  Stašreyndin er sś aš žau verkefni sem nį ķ gegn eru žau sem fį mikiš af styrkjum.  Ef ekki skapast svona "moment" fyrir góšgeršarmįl eins og Haķti veršur aš beita öšrum leišum ķ verkfęrakistu markašsmanna!